Stora Enso on Lahdessa vuonna 2017 järjestettävien pohjoismaisten hiihtolajien MM-kisojen pääyhteistyökumppani. Yhteistyö julkistettiin torstaina Helsingissä. MM-kisojen pääsihteeri Janne Leskinen kertoi sivustollemme yhteistyösopimuksen merkityksestä ja tässä vaiheessa kisoihin kohdistuvista odotuksista.

Kuinka merkittäväksi luonnehdit juuri allekirjoitettua sopimusta?

– On erittäin tärkeää saada nimenomaan sponsoriksi tällainen suomalainen yhtiö, joka omaa vahvat juuret Pohjoismaissa, joissa hiihtokin on kotonaan. Kaikista tärkeintä on se, että meillä on kumppani, joka alkaa yhdessä tehdä töitä. Urheilun suurtapahtumien järjestäminen on muuttumassa paljon, ja verkostojen rakentaminen yhteistyökumppanien kautta ennen kisoja on nousemassa aiempaa tärkeämpään rooliin. Ennen on järjestetty kisat, kumppanit ovat tuoneet vieraita, ja sitten logot ovat olleet kisoissa näkyvillä. Toki sitäkin tehdään nykyään , mutta nyt alamme yhdessä Stora Enson kanssa löytää etukäteen tapoja, joilla saamme aktivoitua ihmisiä näihin kisoihin mukaan.

– Esimerkiksi suomalaiset metsänomistajat ovat ryhmä, joihin Stora Ensolla on suora kontakti. Heidän joukossaan on varmasti paljon hiihtofaneja. Haluamme kertoa heille kisoista. Ajamme viestinnän ja markkinoinnin tekoja ristiin etukäteen. Yhteistyö ulottuu laajemmalle alueelle aikataulullisesti, eikä pelkästään kisojen ajaksi. Kisojen ajaksi mietimme, voimmeko tuottaa sinne puu- ja paperidesigniä elävöittämään tapahtumaa ja tuottamaan paremman kokemuksen kisavieraille.

Kaikkihan siis tähtää siihen, että paikan päälle saataisiin mahdollisimman paljon yleisöä?

– Totta kai. Siitähän se juhla ja tunnelma syntyvät. Tämä on tarkoituksena kaikilla.

Kisoihin kohdistuu varmaan valtavat odotukset, kun edellisistä Lahden MM-hiihdoista on niin kauan?

– Tässä on varmasti eräänlaista patoutunutta painetta syntynyt sillä saralla. Vuonna 2017 on MM-hiihdot ja taitoluistelun MM-kisat, mutta muita isoja kisoja ei ole. Näille kisoille on eräänlainen kansallinen tilaus. Olemme talousvaikeuksien ja yt-neuvotteluiden maailmassa, joten yritämme itse profiloitua iloisena yhteisenä juttuna, johon kaikkien on helppo yhtyä ja lähteä mukaan, että on muutakin kuin vain sunnuntailisien leikkauksia.

Aiheet Haastattelut hiihto Hiihto mäkihyppy Mäkihyppy MM-hiihto Talvilajit Yhdistetty